De CPA geeft aan hoeveel een specifieke actie van een gebruiker kost. Denk bijvoorbeeld aan een inschrijving, offerteaanvraag of aankoop. Het is een belangrijke meeteenheid binnen online marketing.
Wat is CPA?
CPA staat voor Cost Per Action. Het is een belangrijk onderdeel van online advertising. De CPA is het bedrag dat je betaalt voor een specifieke actie. Welke actie dit is, verschilt per campagne. Een lage CPA betekent dat je relatief weinig geld betaalt voor een actie. Bij een hoge CPA ben je juist relatief veel geld kwijt. Zodoende geeft de CPA een goed beeld van de prestaties.
Wat is een goede CPA?
Een goede CPA is bij elke campagne anders. Daarom adviseren we om de kosten per actie te vergelijken met de gemiddelde opbrengst per actie. Als elke actie meer oplevert dan het je kost, draai je een winstgevende campagne.
Voorbeeld
Stel dat elke actie gemiddeld 150 euro oplevert. In dat geval is een CPA van 30 euro goed. Levert elke actie gemiddeld 15 euro op? Dan is een CPA van 30 euro helemaal niet goed. Een goede CPA heeft dus altijd een hogere opbrengst.
Hoe verlaag je de Cost Per Action?
Dit zijn vijf manieren om de Cost Per Action te verlagen:
- Doelgroep optimaliseren: hoe beter je boodschap een specifieke doelgroep aanspreekt, des te meer mensen gemiddeld tot een actie overgaan. Dit leidt tot een lagere CPA.
- Landingspagina’s verbeteren: zorg ervoor dat je landingspagina’s naadloos bij de advertentie aansluiten. Zo behoud je de interesse van je publiek.
- Advertentiecontent: hoge kwaliteit advertentiecontent draagt ook bij aan een lagere CPA. Het maakt meer impact bij je doelgroep.
- Biedstrategie: met een slimme biedstrategie verlaag je de CPA. Google en Meta kunnen dit automatisch voor je doen.
A/B-tests: met behulp van tests kom je tot feitelijke inzichten om je strategie te verbeteren en je CPA te verlagen.
